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饒曙光:好萊塢無處不在 當前中國電影的十大挑戰
饒曙光認為當前中國電影有十大挑戰
2016年二季度以來，中國電影市場增速放緩乃至局部性下降的現實讓越來越多的中國電影人憂心忡忡，今年春節檔後國產電影的市場表現依然走低。截止2017年上半年，國產電影隻拿到6天的單日票房冠軍，其餘多數時間都被好萊塢等進口片霸占。由此關於中國電影的各種說法也不脛而走，比較流行的有 拐點說 、 中場休息說 、 擠泡沫說 等。毫無疑問，各種說法不是空穴來風，都能在一定程度上、一定層面上解釋部分中國電影現象，但也都很難完全、精確概括中國電影面臨的復雜多變的形勢。確定無疑的是，當前中國電影面臨眾多巨大的挑戰，有的是一直存在並且延續下來的，有的是在新的社會語境、文化語境背景下產生出來的。
挑戰一：好萊塢電影無時不在、無處不在的持續性挑戰
這種挑戰將貫穿中國電影產業化發展的始終。筆者曾經反復強調，一切好萊塢都不是紙老虎，好萊塢對中國電影市場的威脅應時時刻刻提示提醒，警鐘長鳴。2016年下半年以來好萊塢電影在中國上映的數量有所增加，客觀的說大部分影片的質量和品質處於好萊塢電影中等水平，其之所以能夠在中國電影市場橫行，首先在於過去二十多年以來好萊塢電影對主流觀眾的觀影趣味和觀影習慣有瞭潛移默化的影響。其次也在於我們部分電影企業和創作個人為瞭局部利益而放棄瞭應有的社會責任和文化責任，在資本的挾持下未能創作出足以在品質上、現代電影水平上可以對抗好萊塢的作品。再次，我們業界和學界對好萊塢電影的研究也不夠深入和系統，特別是針對好萊塢電影應變外部市場的能力估計不足。
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對於中國電影、中國電影人而言，打鐵先得自身硬，但品質的提升需要一定的時間和一定的過程，期間需要中國電影觀眾以及全社會更多的關愛和包容。事實上，電影美學最核心的問題是與觀眾的關系問題，因此更重要的問題在於培育觀眾，引導觀眾，而且從現在起從娃娃抓起。我們如果現在不將電影教育深入青少年的審美學習中，未來仍將難以有效可持續的與好萊塢電影博弈，無法取得更多的主動權和話語權。
挑戰二：觀眾群體的結構性變化
首先是觀眾群體越來越年輕化的態勢。根據2016年的調研結果，19 30歲人群是電影觀眾最主要的構成，占比高達75.7%，其中19 25歲觀眾占比46%。 隨著迭代的更替，年輕觀眾的審美取向、媒介消費習慣、觀影習慣都明顯地影響著電影產業的走向，與觀眾結構變化相對應的是針對電影類型的審美情趣的變化。
以青春片為例，自2011年《那些年，我們一起追的女孩》橫掃華語電影市場到2013年《致青春》奠定類型懷舊氣質的時段，恰好也是中國電影市場完成觀眾結構調整的階段。青春片從一度受到熱烈的追捧，到2015年以後出現效益遞減，一方面是因為青春片類型創作和生產缺乏與時俱進的拓展和進步，另一方面，因為電影市場主流觀眾群體發生變化， 過時的 青春片遭遇瞭90後、00後觀眾對 中年群體 懷舊情緒的集體抵制和嘲笑。如何針對新的年輕觀眾群體，在創作中回到生活本真狀態，凸顯青春陽光氣質，開拓青春片創作的新境界，成為當前類型轉換、類型拓展的難點。電影觀眾年輕化是全世界電影市場的大趨勢，中國電影必須重視90後觀眾的需求，他們對電影敘事和電影技術有著天然的高標準，與年輕觀眾相匹配的好故事經過高科技的轉換，或能有效提高中國電影的現代化水平，進而提高中國電影的國際話語權。
其次，中國電影觀眾群體的結構性變化還表現在隨著三四五線城市電影院建設的加快，中國電影觀眾群體迅速下沉，從傳統的北上廣深、發達地方省會城市擴展到三四五線城市，成為瞭中國電影新的增長點。但是，新觀眾的觀影趣味處於某種遊弋狀態，觀影習慣尚未養成，看電影在很大程度上是過年而不是過日子。
新觀眾的審美趣味已經成為影響中國電影創作和發展的重要因素，也給中國電影市場增添瞭許多不確定因素。今年的國產電影創作一定程度上退回舊有的保守創作軌道，缺乏進取心，過度依靠IP和粉絲營銷不是可持續發展之道，難以完全滿足年輕觀眾的觀影需求。整體而言，國產電影未能達到激活優勢檔期的預期效果，在面對需求側突發的資本波動時，無法提供連續高質量的電影入市。面對觀眾群體的更新換代，中國電影產業發展供給側改革任重道遠。
挑戰三：網絡大電影的挑戰
截止2016年6月，中國網絡大電影出品公司已達843傢，是院線電影出品公司的2.1倍。2016年網絡大電影的產量是2500部左右，而同年院線電影上映376部，業內人士預計2017年網大產量將會達到3000部左右。
網絡大電影的爆發式增長，除瞭網絡付費點播分賬模式的成熟，還因為受到在審查制和院線中心制的行業大背景下中小成本影片無法立足於院線電影市場，以及用於網絡傳播的微電影項目投資規模的升級等因素的影響。
事實上，隨著投資的增大以及個別投資案例回報率巨大的示范性效應，網絡大電影開始吸引大量有想象力、創意能力的年輕電影人的加入，已經出現質量較高的作品，呈現出瞭向 精品化 發展的態勢。同時，隨著各種規范性、限制性政策和措施的不斷出臺，網絡大電影為所欲為的生產態勢受到瞭遏制，打擦邊球的空間也不斷被擠壓，某種程度上也不得不向 精品化 方向發展。當前有一定數量的網絡大電影在整體性的創意能力、類型拓展和敘事智慧方面不亞於甚至領先於影院大電影。
相比院線電影產業投資門檻高、各環節風險大的特征，網絡大電影單個項目投資低，相對風險小，具有 小成本、差異化、周期短、面向中等規模受眾 的特點，更符合互聯網用戶的個性化需求。 網大 與院線電影的觀眾群體高度重合的同時，天生具有節省觀影時間成本的優勢；如果院線電影不具備影院品質和氣質，網絡大電影將會大幅分流觀眾群體。
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就類型創作而言，當前網絡大電影主類型的市場集中度高於院線電影，驚悚、愛情、劇情、喜劇四種主類型在網絡大電影中播放量占比91.2%，雖有待進一步多元化，但與當前國產院線電影類型單一、產量低，無法有效滿足視頻網站用戶需求的現狀相比，網大一定程度上具備可量產的優勢，類型可與院線互補甚至填補空白。院線電影要體現出差異化特征，需加強類型拓展，在冒險、科幻、戰爭、動作等高概念類型和新特效技術方面深耕和提升。電影創作和生產固然是內容為王，敘事為先，但如果不能借助於電影高科技、特效技術進行有效包裝，不具備現代電影所需要的視聽品質形成奇觀展示，恐怕也隻能是死路一條。
挑戰四：人才短板或者說人才嚴重短缺匱乏
眾所周知，中國電影人才匱乏的短板已最大程度地影響和制約瞭中國電影產業的整體性可持續發展。盡管也有理論傢提出瞭 長板理論 ，強調一個團隊的發展取決於領頭羊即所謂 長板 ，但筆者個人仍然堅信短板理論特別是 木桶效應 。需要強調指出的是，當前人才匱乏的短板覆蓋瞭整個電影創作，電影創意層面的人才隻是電影生產體系的冰山一角，除此之外更為嚴重的是各類技術性工種的人才匱乏。
隨著中國電影工業體系建設的不斷推進和升級換代，技術性工種人才對現代電影生產的重要性也將越來越強烈的凸顯出來。定量分析和研究表明，我們現有的專業性人才和隊伍支撐不瞭數量龐大的電影生產，也就不可避免地產生瞭無論從創意層面還是技術層面都達不到專業標準的產品甚至是 次品 ，而且數量還不算少。
十年樹木百年樹人，人才短板並非短時期內能夠迅速獲得有效解決的問題，需要長時期的涵養、培育，需要不那麼追求立竿見影的耐心和恒心。一方面，我們的電影教育體系需要更多更大力度的面向電影產業實踐，另一方面也可以借鑒香港電影片場時代的師徒模式培養更多具有實際操作能力的人才。以上兩手都要硬並且形成合力，對中國電影可持續繁榮發展而言必不可少。
電影作為藝術工業，需要高水準的技術團隊才能配合完成，這種目標需要電影業界和教育界共同努力才能達成，電影教育應該有針對性的面向電影產業、面向電影工業化進行分工培養，而業界的電影創作資本也不能唯導演和演員是瞻，否則難以提高電影綜合性的工業水平，難以走向現代電影工業體系下的電影整體性的升級換代。
挑戰五：電影市場環境復雜多變甚至是變幻莫測
從世界范圍內觀察分析，中國電影市場環境無論是復雜性還是多變性是獨一無二的。中國電影結構性優化是今後相當長一段時期中國電影繁榮發展的主要任務，但結構性優化的有效、有序實現，取決於良好電影市場環境的助力和引導，需要在體制機制、資本金融、行業組織、創作群體和傳播終端等各層面的配合才能最終實現。
從外部環境看，規范市場的制度設計、制度建設是首要任務。隨著中國電影全面產業化改革，相關的市場問題也開始逐步暴露出來：電影審查制、市場準入條件、資本運作、從業者利益保障等等，都缺乏法律規范，隨著電影產業規模的快速擴張，面臨的問題也更復雜更迫切。從投資環境看，中國電影出現瞭歷史上從未有過的 不差錢 ，但熱錢大多數都是非專業資本，追逐的是立竿見影的短期效應，給中國電影帶來活力和動力的同時也產生瞭眾多負面效應乃至後遺癥。在制度保障的前提下，當前結構性調整的迫切任務是提高電影行業資本運作的專業化程度。近年政府出臺瞭一系列市場監管政策，但尚不足以應對電影產業高速發展帶來的負面效應和不規范操作。
一是針對電影市場資本監管乏力，對電影業金融和信貸環境缺乏足夠的監察和保障；二是針對電影要素市場的政策失衡，當前政策對技術和資本的保障尚可，但對人才、版權和信息的保障還有很大提升空間，導致侵權和盜版問題嚴重，以編劇為代表的從業者利益得不到有效保障；三是針對電影產業鏈的預防監督不足，突出表現為對資本介入發行環節監管的滯後性，使得市場運作不透明，出現偷漏瞞報票房等現象。
因此，必須從制度層面建立完善的長效監管機制，才能從根本上有效規范市場，為結構性優化目標提供保障。就當前法治環境而言，盡管《電影產業促進法》已經於2017年3月1日正式生效，但仍然需要大量配套的實施細則才能真正落實到位，目前看恐怕還不僅僅是 最後一公裡 的問題。盜版侵權作為直接影響和制約電影產業健康可持續發展的頑疾和毒瘤，要真正利用法律手段有效控制並且逐步徹底清除。
從電影產業內部環境看，為瞭有效增加市場終端，多年來一直鼓勵電影院的建設促使銀幕數量高速增長，多少忽略瞭作為電影產業基礎和根本的電影制片業、制片方的利益，更沒有實現必要的傾斜。而現代電影產業體系，一定是要有效優先保障制片業、制片方的利益。
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因此，必須從制度層面建立完善的長效監管機制，才能從根本上有效規范市場，為結構性優化目標提供保障。就當前法治環境而言，盡管《電影產業促進法》已經於2017年3月1日正式生效，但仍然需要大量配套的實施細則才能真正落實到位，目前看恐怕還不僅僅是 最後一公裡 的問題。盜版侵權作為直接影響和制約電影產業健康可持續發展的頑疾和毒瘤，要真正利用法律手段有效控制並且逐步徹底清除。
從電影產業內部環境看，為瞭有效增加市場終端，多年來一直鼓勵電影院的建設促使銀幕數量高速增長，多少忽略瞭作為電影產業基礎和根本的電影制片業、制片方的利益，更沒有實現必要的傾斜。而現代電影產業體系，一定是要有效優先保障制片業、制片方的利益。
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